乐道汽车：以“快乐之道”重塑家庭出行文化

在新能源汽车市场同质化竞争加剧的当下，蔚来旗下乐道汽车以独特的品牌文化脱颖而出。自2024年国际家庭日正式发布以来，乐道汽车凭借“合家欢乐，持家有道”的品牌理念，将家庭情感与智能科技深度融合，重新定义了家庭出行的价值标准。

品牌文化的内核：从“道路”到“家庭”的情感共鸣

乐道汽车的命名与标识设计暗含深意。“乐道”二字取自“快乐的道路”，英文名称“ONVO”源自法语“On Voyage”（美好旅途），品牌标识则以一条向上的曲线象征家庭成长的轨迹。这种设计语言与蔚来创始人李斌的初心一脉相承：“汽车不仅是交通工具，更是家庭生活的一部分。”

乐道汽车将品牌文化具象化为“合家欢乐，持家有道”的双重价值主张。前者聚焦家庭成员的情感需求，通过智能座舱、空间舒适性等设计，让每一次出行都成为增进亲情的场景；后者则通过可充可换可升级的补能体系、低维保成本等优势，降低家庭用车全生命周期成本。例如，乐道L60超长续航版续航达1000公里以上，配合蔚来换电站网络，3分钟即可完成补能，彻底解决家庭用户的里程焦虑。

产品设计：以家庭需求为尺度的创新

乐道汽车的品牌文化直接体现在产品开发逻辑中。首款车型乐道L60以“家庭智能电动中型SUV”为定位，围绕安全、空间、智能三大核心场景展开创新：

安全维度：采用全域900V高压架构与全球量产SUV最低风阻系数（Cd 0.229），配合30个高性能感知硬件，实现高速与城区NOA领航辅助功能，获C-NCAP五星安全认证；

空间维度：长轴短悬设计释放座舱空间，后排支持“溜达自由”，后备箱可容纳5个24寸行李箱，满足多孩家庭出行需求；智能维度：搭载蔚来智能驾驶全栈能力，操作简便易上手，老人与儿童均可轻松使用，真正实现“全国都好用”的智能体验。

市场实践：以文化认同构建用户生态

乐道汽车的品牌文化已转化为市场竞争力。2025年，乐道L60凭借“0首付0利率”以旧换新政策与电池灵活升级服务，成为家庭用户增换购首选。数据显示，乐道用户中增换购比例超65%，其中超40%用户来自燃油车市场。这种转化不仅源于产品力，更得益于品牌文化与用户情感的深度绑定。

乐道App作为官方综合服务平台，通过社区互动、车主服务等功能，进一步强化用户对品牌文化的认同。例如，用户可分享家庭出行故事、参与亲子活动，甚至通过积分兑换家庭主题周边产品，形成“乐道=家庭快乐”的强关联记忆。